Facebook pode ter e-commerce!

Em fase de testes nos Estados Unidos, novidade vai permitir que usuário do Facebook faça compras com cartão de crédito e débito sem precisar sair da rede social.A novidade foi anunciada no blog do serviço online.

Numa foto divulgada pelo Facebook, o novo recurso aparece abaixo da imagem de um anúncio de relógio. Ao lado do botão, há a identificação do produto e seu preço. 

Privacidade e segurança

Segundo o Facebook, privacidade e segurança foram as principais preocupações no desenvolvimento do novo recurso.

"Nenhuma informação dos cartões de débito ou crédito que as pessoas compartilhem com o Facebook durante a transação será compartilhada com outros anunciantes", afirma o Facebook no texto que apresenta a novidade.

A princípio, o botão comprar estará disponível em anúncios de pequenas e médias empresas que atuam nos EUA. De acordo com a evolução da experiência, o Facebook poderá expandi-la ou não para outras partes do mundo.

fonte: Exame

Oque é Marketing de Guerrilha?

Marketing de Guerrilha trata de uma ação de marketing de "guerra". Estrategias de guerrilha eram utilizadas em campos de batalha, onde o exercito em menor numero e com menos recursos utilizavam táticas para surpreender seu inimigos. A ações eram rápidas e imprevisíveis. No Marketing o objetivo é criar uma campanha extremamente criativa e impactante , de baixo custo, liquidando com seus concorrentes.

Este tipo de Marketing surgiu na década de 70 através de Jay Conrad Levinson devido à diminuição da eficácia das propagandas da época e a necessidade de técnicas publicitárias mais arrojadas.

A proposta do Marketing de guerrilha é tentadora, não acha? Mas para não cometer erros observe as seguintes dicas :

• Indentifique algo no seu produto ou serviço que tenha a ver com o interesse dos consumidores e que faz voce vende-lo;
• Faça com que o público interaja com a campanha, trazendo um maior retorno;
• Deixe claro os benefícios do seu produto ou serviço;
• Faça seu anuncio não parecer um anuncio;
• Integração da estratégia do Marketing de Guerrilha com a Estratégia Central da empresa;
• Certifique-se que a mensagem será passada ao publico da forma correta.

Alguns exemplos de Marketing de Guerrilha para se inspirar:

Caribou Cafe

Coca Cola Zero

Hopi Hari

Nikon

Seda 

Orla de copacabana ganha quiosque temáticos da cachaça Ypioca

Os frequentadores da praia de Copacabana já podem aproveitar três novos quiosques ambientados com cultura tipicamente brasileira e regados com caipirinhas preparadas com cachaça Ypióca, a marca oficial da orla.

Há mais de seis meses, Ypióca começou um intenso treinamento dos atendentes de 309 quiosques em toda orla carioca, a fim de ensinar o passo-a-passo do preparo da autêntica caipirinha, feita com cachaça e frutas nacionais. Para o treinamento, contou com o mestre-cachaceiro Nelson Duarte e também com o bartender do Copacabana Palace, Paulo Freitas.

Agora, a marca “brasileiriza” três diferentes quiosques, para deixar a experiência na praia ainda mais interessante, com mesas de madeira, decoração rústica de palha, ambiente aconchegante e objetos do artesanato brasileiro.

“A história da cachaça Ypióca se confunde com a história do Brasil. A ambientação dos quiosques em Copacabana vai contar um pouco disso, além de tornar a experiência da caipirinha mais atraente para brasileiros e estrangeiros”, afirma Tânia Cesar, diretora de marketing da Diageo, empresa detentora da marca Ypióca.

Cada quiosque terá mesas em formato caixotes que vão abordar seis diferentes temas em torno da bebida: rituais da cachaça, drinks clássicos com cachaça, plantio da cana e produção de cachaça, a história de Ypióca, drinks com Ypióca e frutas brasileiras e por fim, uma que conta a tradição da família Telles, criadora da marca.

As mesmas artesãs que produzem a palha das garrafas de Ypióca produziram os objetos da decoração dos quiosques.

Fonte: Target

O QUE É BRANDED CONTENT?

Também chamado de advertainment, conteúdo de marca e marketing de conteúdo, branded content é todo conteúdo de entretenimento produzido por marcas com o objetivo de aproximar-se do público, fortalecer e associar valores à marca e trabalhar o engajamento.

Apesar de há muito tempo existirem propagandas divertidas, o branded content vai além, fazendo com que a marca seja percebida como alguém que presenteia com entretenimento, não como alguém que faz propaganda engraçada. Ele não invade o espaço e interrompe o consumo de conteúdo como faz a propaganda – ele é o conteúdo consumido.

Ele pode se apresentar em diversos formatos e mídias: livros, histórias em quadrinhos, filmes, espetáculos, programetes de tevê e rádio, artigos em blogs, música, jogos (advergames), entre outros.

Nas mídias sociais, quando as marcas não estão falando diretamente com alguém, elas estão produzindo conteúdo. Notas publicadas na fanpage do Facebook, tuítes interessantes que geram retuítes, posts no blog ouTumblr são, além de ações de relacionamento, branded content.

Branded content e product placement: qual é a diferença?

São parecidos, mas há diferenças fundamentais. No caso do product placement, geralmente o produto ou a marca aparecem dentro de um contexto aceitável, mas o restante do conteúdo não remete mais à marca. Veja alguns exemplos de product placement no cinema.

Com o branded content, todo o conteúdo é produzido e fornecido pela marca. Além de ter mais destaque (nunca sendo ostensivo, o que descaracterizaria o conceito de entretenimento convertendo o conteúdo empropaganda), a marca é associada com todos os benefícios que o público obtém daquele conteúdo, ou seja, o prazer, o aprendizado, etc. ajudando a construir uma série de retornos positivos.

Vale lembrar que quando um conteúdo é apenas patrocinado, não produzido pela marca, ele não deve ser considerado um branded content. Exemplos:

• As palavras cruzadas temáticas são um exemplo diferente de como a empresa pode financiar e se envolver na criação de conteúdo de marca;
• O Portal Vital oferece muito conteúdo de qualidade, branded content da Unilever;
• A barra do UOL Host no Migre.me é apenas um patrocínio, pois o serviço não foi concebido e oferecido pela patrocinadora.

Qualidade e relevância

Para que o conteúdo de marca seja bem aceito, consumido e gere os resultados esperados, ele precisa ter qualidade e relevância. Ou seja, ele precisa realmente agradar, cativar o público, ser interessante, coerentecom a marca e fazer sentido dentro do contexto onde ele for acessado. Branded content que força a marca ou produto goela abaixo do público tende a ser esquecido, ou pior, gerar críticas e indisposição das pessoas com a marca.

Pesquisas indicam que o retorno de sites com branded content é 29% maior do que de sites comuns e que 68% das empresas estão migrando seus investimentos de marketing para formatos relacionados com o conteúdo de marca.

E a sua empresa, está pronta para oferecer conteúdo? Se precisar, entre em contato comigo!

Casos de branded content estudados

Dois casos foram mensurados e analisados pela The Branded Content Marketing Association (BCMA). Confira:

— “Let’s Grow” é um programa social da empresa Morrisons que busca levar conhecimento sobre o mundo da agricultura para escolas infantis e despertar o interesse das crianças. Para aumentar a adesão de crianças ao “Let’s Grow”, a Morrisons produziu um reality show chamado “Farm Camp”, voltado para crianças, mostrando como são as coisas numa fazenda. Com um único episódio, atingiram um aumento de 24% nas adesões.

— Um programete da HSBC chamado “Alternative investing” buscava estabelecer vínculo com um público de maior renda. Os resultados do estudo mostraram que mais de dois terços do público reagiu positivamente, com 67% afirmando “eu gostaria de ver mais desse tipo de coisa no futuro”.

Fonte: redatorweb.com.br por Atila Velo

RED

Bacardi Big Apple prepara marketing de experiência para Rock in Rio

O Bacardí Big Apple leva uma proposta de experiências sensoriais para o Rock in Rio 2013. O stand da marca no evento conta com 140 m² e traz o conceito “Liberdade para os Sentidos”. O espaço convida os visitantes para testarem experiências como um gerador de eletrostática que arrepia os cabelos, degustação de maçãs verdes, que ficam expostas dentro de uma garrafa gigante do rum e observação em tempo real de um dos palcos através do “big olho”. Além disso, também será possível trocar mensagens de dentro da cidade do rock com os frequentadores do quiosque Bacardí Big Apple, em Copacabana.

Fonte: mundo do marketing 

Unilever recebe premiação para cinco marcas do portfólio no Brasil

Dove, Comfort, Hellmann’s ocupam as três primeiras posições, seguidas por Knorr em quinto e Omo em sétimo.

A Unilever, uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo, acaba de conquistar a premiaçãoTop Fanpages, com cinco de suas consagradas marcas entre as dez primeiras posições do ranking que elege as principais fanpages nas redes sociais no Brasil. Dove conquistou o primeiro lugar, seguida de Comfort e Hellmann’s, na segunda e terceira posições. Knorr e Omo ainda aparecem em quinto e sétimo lugares. O anúncio foi feito pela Millward Brown, agência global líder em pesquisas. O objetivo foi identificar as “melhores práticas” no uso de redes e plataformas digitais do Brasil.

“A Unilever investe fortemente em pesquisas para entendimento dos hábitos e desejos dos consumidores, com o objetivo de estabelecer a melhor forma de direcionar a comunicação em todas as mídias. A conquista do prêmio Top Fanpages mostra que estamos no caminho certo”, explica Malu Lopez, Diretora de Mídia da Unilever.

Dove, a maior marca de Cuidados Pessoais da Unilever e sétima mais valiosa do mercado de beleza no mundo, obteve a melhor avaliação segundo a pesquisa realizada com fãs de 40 fanpages de marcas brasileiras. Para Adriana Castro, diretora de marketing de Dove, a consistência da marca ao longo de toda sua existência foi a chave para o reconhecimento que tem ganhado este ano.

“Dove traz em sua essência uma relação de proximidade com suas consumidoras, com temas que fazem parte de seu dia-a-dia. Por isso, acreditamos que o sucesso é fruto da forma de como nos comunicamos, com respeito e valorização da beleza real e da autoestima feminina”.

Sobre a Unilever

Uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo, fabricante de produtos de higiene pessoal e limpeza, alimentos e sorvetes, com operações em 190 países, a Unilever completa, em 2013, 84 anos de atuação no Brasil. Presente em 100% dos lares brasileiros ao longo de um ano, seus produtos atingem, mensalmente, 46 milhões de domicílios. Para se ter uma ideia, todos os dias 2 bilhões de pessoas usam ao menos um produto da Unilever em algum lugar do mundo.

São mais de oito décadas de sucesso, conquistas, convívio e relacionamento com o consumidor, antecipando desejos, atendendo necessidade e construindo marcas consagradas como Omo, Comfort, Fofo, Seda, Lux, Kibon, Hellmann’s, Arisco, Knorr, Becel, Maizena, AdeS, Dove, Axe, Close Up e Rexona, entre outras.

Fonte:portaldapropaganda.com.br

Neuromarketing: Porque amamos fogos de artificio?

Gatos e cachorros  frequentemente são encontrados embaixo da cama durante a exibição de fogos de artificio, mas a maioria dos humanos se diverte com o espetáculo.Porque? Pesquisas mostram que amamos os fogos de artificio porque eles oferecem ao cérebro uma combinação ideal de prazer e medo que nos emociona, nos instiga e nos deixa querendo mais, enquanto sabemos que estamos em segurança.

Desse modo os fogos são similar a uma montanha-russa, o cérebro simultaneamente sente medo enquanto sabe que a experiência é segura.

Isto produz um estado de euforia conhecido como "eustress"."Eustress" é definido como um estresse agradável ou curativo.Colocando o cérebro neste estado significa que o elemento medo deixa o cérebro em estado de atenção, ampliando imagens e sons, tornando a experiencia mais prazerosa.

Fonte: PositScience